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谷歌、Airbnb、Pinterest……老牌科技公司的 Logo 風格為何趨同？

原標題：谷歌、Airbnb、Pinterest……老牌科技公司的 Logo 風格為何趨同？



為什麼這麼多科技公司的Logo看起來大同小異？谷歌、Airbnb、Spotify、Pinterest，它們的Logo漸漸變瞭，從特殊字體轉向瞭無襯線字體。本月初，Oh No Type Co將四傢公司之前和之後的Logo進行對比，發現科技公司的Logo看起來很相似。



為什麼會出現這樣的轉變？是不是因為技術的原因？還是因為文化的作用？這些公司是不想傳達特殊信息，告訴別人它們已經是大企業？Co.Design聯系瞭品牌專傢，尋找答案，他們與科技公司有過合作。下面就是他們的看法：





無襯線字體更簡潔



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我認為，他們想將Logo的觀感與UI融合。它們正在尋找真正凝聚的形象，打造凝聚的體驗和觀感。當它們審視App、網站、界面的外觀時，極力想變得簡單。當你追求簡單，就會漸漸遠離原來的Logo形態，原來更古怪更獨特一些。



Base Design創意主管、創始合夥人Thierry Brunfaut



每一天，消費者都會被海量視覺元素轟炸，在街道上、在筆記本上、在手機上，都會遭到轟炸。因為視覺很混亂，想理清頭緒就會變得更困難。對於所有品牌來說，影響與明晰變得越來越關鍵。所有這些Logo都是大膽、中性的Logo，它們向消費者傳達同樣的信息：我們的品牌與我們的服務很簡單，很直觀，很明晰。而且具有很強的可讀性。



越一般越可靠

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Moving Brands創意主管Andy Harvey



它們已經從初創企業變成瞭老品牌，我認為這種轉變是合乎自然的。目標已經變瞭，以前要制造噪音，現在呢，要成為用戶日常生活中可以信賴、可以依賴的一部分。最開始時，發自內心的個性和氣質定義瞭你，讓你贏得早期用戶，但是如果你想獲得更多人的支持（獲得更多的營收），它就會存在限制。



如果我們將品牌等同於顏色、字體、Logo，這種想法有不利的一面，不過這樣可以告訴別人，品牌並不是正在茁壯成長的品牌。一些老牌科技品牌通過服務、內容、語音、言行來表達個性。與創業公司（隻有一個App或者一個網站）相比，它們的個性可以更加關註眼下，更加鮮活，它承受得起，這樣看來，使用友好的企業字體並不會有太大的問題。





Logo不再是品牌



Base Design創意主管、創始合夥人Thierry Brunfaut



人們越來越認識到，這些強大的數字品牌就像其它任何品牌一樣，不再是由Logo決定的，而是由產品和服務決定。它們之所以強勢，是因為你能用它們做一些事。以前，設計Logo時品牌設計師會思考“概念”。現在不再需要瞭，品牌就是概念。它們的Logo可能看起來相似，但是提供的東西卻是完全不同的，而消費者最終關心的是產品服務。這些品牌是100%可以輕松識別的。



在自己的領域，現在這些品牌已經做得很出色，有許多人用它們的東西，它已經成為日常生活、文化的一部分。正因如此，它們不再需要Logo瞭，因為它們成為瞭日常語言的一個詞匯（說動詞可能更好）。例如，我們會說“我要Google一下。”這就是個好例子。成為詞匯，品牌就能融入句子文本，出現在越來越多的地方。為瞭迎合這一趨勢，大多企業會花錢設計傳統字體，替代Logo，這些傳統字體成為他們的“識別音”，出現在每一個平臺每一款設備上。



Siegel+Gale聯合CEO、首席創意官Howard Belk



我認為，現在還有一個趨勢在流行：Logo不再那麼管用。在界定身份時，Logo的作用小瞭。現在的身份從很大程度上說是用環繞Logo的多種元素和體驗界定的，它們為Logo提供支撐。如果讓我打比方，可以說Logo是橋梁的基石。它處在中心位置，但是還有很多其它的東西環繞基石，確保橋梁完整，將你從河的一邊送到另一邊。總之，它要與其它許多東西匹配。



在智能手機上簡潔的LOGO更好



紐約Superunion執行創意主管Nick Clark



從2007年開始，大傢漸漸排斥Skeuomorphism設計，科技行業推崇扁平設計，因為早些年我們要在UX中包含隱喻，現在變瞭，而且扁平設計在小屏手機上更快更好。科技排版也受到瞭深深的影響，一切都變得陳舊，變得更有預測性。在其它許多類型的品牌中也出現瞭同樣的事，視覺元素越來越流行。



你不妨看看其它類型的品牌（並非全部），就會發現那裡發生瞭同樣的事。可能不是采用相同的字體，但是的確形成瞭一樣的“品類風格”。例如奢侈品牌，它們更加墨守成規瞭，有瞭相似的規范、相似的修辭。



所以說，在一段時間內這種趨勢可能還會繼續，直到某人站出來推翻一切。

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編譯組出品。編輯：郝鵬程
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